Интернет впервые обогнал ТВ по рекламным доходам

22.08.2018 16:12:30

При этом объем раздражающей рекламы во Всемирной сети сократился на 97%

В первой половине 2018 года российский рынок рекламы вырос на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года и достиг объема в 219 млрд рублей. Но главным событием сезона стал триумф интернета, который впервые за все время своего существования обогнал телевидение по количеству рекламы.

«Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым... При этом позиции эти двух медиасегментов достаточно близки — каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%»,— сказал сопредседатель Комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов.

«Виртуальный» рекламный рынок увеличился на 21% — до 91,5 млрд рублей, тогда как ТВ-реклама показала прирост в 13% — до 90-91 млрд рублей (данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)).

За январь-июнь 2018 года радикально — на 97% — упало количество агрессивной интернет-рекламы, которая долгое время считалась эффективной. Исследования показали, что она раздражает пользователей, а с появлением расширений-блокировщиков люди стали попросту скрывать ее от своих глаз, делая затраты рекламодателей бесполезными.

Рекордную динамику продемонстрировали нишевые телеканалы, доход которых от рекламы вырос на 46% — до 3,3-3,4 млрд рублей. Объем рекламы на радио увеличился на 2% и достиг 7,5-7,7 млрд рублей.

Отрицательные показатели зафиксированы только в сегменте печатной прессы — там рекламы стало на 9% меньше (8,9-9,1 млрд рублей). Наибольший спад (11%) пережили газеты, а журналы потеряли 8% рекламных доходов.